水产声音 中国回响 2021中国水产百县千企畅循环

　　在国家构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的大背景下，行业如何加快融入中国经济双循环？国家级媒体和国家级行业协会的战略携手将带来什么样的变化和惊喜？

　　日前，中央广播电视总台央广传媒发展总公司和中国水产流通与加工协会联合发布2021中国水产百县千企畅循环行动，共同描绘在新发展格局下的中国水产靓景。

　　此前，央广传媒发展总公司和中国水产流通与加工协会在北京签署战略合作协议。央广彰显媒体担当，将整合包括总台广播端、央广网、云听音频客户端等全媒体资源，为中国水产行业品牌建设打造高品质、可信赖、一体化的传播平台。

　　据介绍，“2021中国水产百县千企畅循环行动”以水产产地品牌和企业品牌传播为支点，集束推出四个子项目：开设“2021中国水产百县千企畅循环行动”央广网专题、构建“中国水产地理”产城IP项目、打造“星鲜驾到”消费者IP项目、举办2021中国水产品大会消费促进平行论坛。

　　“2021中国水产百县千企畅循环行动”央广网专题，被视为是中国水产行业在国家级媒体的第一个核心传播阵地，为水产业从行业发声到全国发声提供了一个重要平台。专题将依据畅循环行动各项行动举措设置专题板块，针对参与“2021中国水产百县千企畅循环行动”的政府及企业进行图文视频等多形态传播。

　　值得一提的是，聚焦产业、消费双升级，“2021中国水产百县千企畅循环行动”将构建并持续运营产城方向、消费者方向两个IP项目。两个IP项目均以音视频节目为核心，通过专题传播、线下活动、衍生内容等一系列动作进行放大，形成产地-产业-品牌的认知强关联，建立产地品牌、企业品牌的超级影响力。

　　产城IP项目“中国水产地理”，针对特色水产品之乡、水产品区域公用品牌、全国水产品产业强县（市、区）等水产品优势区域进行串点连线，勾勒中国水产品类地图、绘制中国水产风物图谱。其节目定位于存档中国水产的访谈式纪录节目，遵循时令季节规律，每期深入一个特色水产品类产地，以访谈为节目贯穿线，通过“行走的地图”、“自然的馈赠”、“产业的智慧”、“品牌的密码”四个板块依序展开，溯源水产品背后的气候地理和人文故事，解密水产品类发展的战略远见和区域谋划，探究产地品牌和产业链品牌的蓬勃发展现状。

　　消费者IP项目“星鲜驾到”，其中，“鲜”指食材-产地的空间坐标，指向天赐好物；“星”是高品质的水产品通过顶尖水产主厨，带来厨艺传承和时间的味道。IP项目针对中国水产加工企业“明星”（主打）品牌产品，以消费养成为手段，传播水产品营养知识、促进水产品国民消费。每一个吃货都有一颗探索的心。《星鲜驾到》节目的定位是，国内首个水产品营养&好吃探索式视听报告。节目将以演播室对话+顶尖主厨烹饪真人秀的综艺类节目形式，以“星驾到”、“天赐好物”、“时间的味道”、“致美好”四部分内容演绎“选水产天赐好物、品星厨时间味道”。

　　2021中国水产品大会消费促进平行论坛是“2021中国水产百县千企畅循环行动”的年度收官之举，也是典型示范引领、荣耀登场的活动载体。论坛将共享中国水产品大会的千人参会资源，聚合农批、商超、电商、餐饮、集采等采购商单位，定向邀请政产学研企参会，内容包括政策解读、趋势预判、报告发布、模式分享等，论坛同期举办中国水产百县千企畅循环行动产销对接活动。

　　受新冠疫情和国际环境不确定因素增加的影响，整个水产业当下正面临前所未有的多重因素叠加之大变局。为此，“2021中国水产百县千企畅循环行动”率先推出“水产畅循环中国样本”央广系列报道。系列报道将于央广网“中国水产百县千企畅循环行动”专题《第一视点》栏目进行发布。

　　“水产畅循环中国样本”系列报道面向中国水产优势区、水产优秀企业，借助中国水产流通与加工协会的专业力量，以“全品类覆盖、典型性突出”为原则，通过自荐和推荐的方式，每一品类遴选3-5家产区政府、头部企业，发现典型样本，挖掘行业破冰，企业双市场破局的新思路、新模式、新办法，为水产行业高质量发展树立典范、为水产企业持续发展传播实效经验。